市場營銷模擬實驗教程（市場營銷模擬實驗教程）

內(nèi)容簡介

《市場營銷模擬實驗教程》，本書根據(jù)實踐教學(xué)要求，以培養(yǎng)學(xué)生綜合能力為目的進(jìn)行編寫，適合各類高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生。本書以市場營銷活動的流程為主線，主要內(nèi)容包括：市場營銷模擬實驗概述、企業(yè)市場營銷環(huán)境分析、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定、企業(yè)產(chǎn)品策略制定、企業(yè)價格策略制定、企業(yè)分銷渠道策略制定、企業(yè)促銷策略的制定及市場營銷管理活動的規(guī)劃和實施。^[1]

目錄

項目1 市場營銷模擬實驗概述 1

任務(wù)1 認(rèn)識市場營銷模擬實驗 2

1．市場營銷模擬實驗出現(xiàn)的背景和應(yīng)用的前景 2

2．實施市場營銷模擬實驗的價值 3

任務(wù)2 認(rèn)識市場營銷模擬軟件 6

1．因納特市場營銷模擬平臺功能的特點 6

2．因納特市場營銷模擬平臺的操作思路 8

任務(wù)3 建立虛擬企業(yè) 14

1．設(shè)計企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，明確成員的職責(zé) 14

2．明確企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和任務(wù) 15

3．學(xué)生實際操作 15

項目2 企業(yè)市場營銷環(huán)境分析 19

任務(wù)1 市場營銷環(huán)境理論知識 20

1．市場營銷環(huán)境 20

2．市場營銷調(diào)研 21

3．市場需求預(yù)測 25

任務(wù)2 市場營銷信息開發(fā) 32

1．實驗?zāi)康?32

2．實驗過程 33

3．問題與思考 39

任務(wù)3 完成市場營銷調(diào)研報告 40

1．實驗?zāi)康?40

2．實驗過程 40

3．問題與思考 45

任務(wù)4 市場需求的測量與預(yù)測 45

1．實驗?zāi)康?45

2．實驗過程 45

3．問題與思考 46

項目3 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定 47

任務(wù)1 市場營銷戰(zhàn)略理論知識 48

1．企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 48

2．目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 52

3．競爭分析與競爭戰(zhàn)略 57

任務(wù)2 企業(yè)市場營銷市場選擇戰(zhàn)略的制定 60

1．實驗?zāi)康?60

2．實驗過程 61

3．問題與思考 65

任務(wù)3 企業(yè)市場營銷競爭戰(zhàn)略制定 65

1．實驗?zāi)康?65

2．實驗過程 66

3．問題與思考 68

項目4 企業(yè)產(chǎn)品策略制定 69

任務(wù)1 產(chǎn)品策略理論知識 70

1．產(chǎn)品整體概念 70

2．產(chǎn)品組合及相關(guān)概念 71

3．優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 71

4．產(chǎn)品組合決策 71

5．新產(chǎn)品的概念及種類 72

6．品牌策略 73

7．包裝決策 74

任務(wù)2 企業(yè)市場營銷產(chǎn)品組合策略的制定與實施 74

1．實驗?zāi)康?74

2．實驗過程 75

3．相關(guān)指標(biāo)說明 77

4．問題與思考 78

任務(wù)3 企業(yè)產(chǎn)品品牌策略的制定與實施 78

1．實驗?zāi)康?78

2．實驗過程 79

3．問題與思考 80

任務(wù)4 企業(yè)包裝設(shè)計與策略選擇 80

1．實驗?zāi)康?80

2．實驗過程 81

3．相關(guān)指標(biāo)說明 83

4．問題與思考 84

項目5 企業(yè)價格策略制定 85

任務(wù)1 價格策略理論知識 86

1．企業(yè)價格的制定 86

2．影響定價的因素 89

3．定價策略 89

任務(wù)2 企業(yè)產(chǎn)品定價策略 92

1．實驗?zāi)康?92

2．實驗過程 92

3．問題與思考 96

項目6 企業(yè)分銷渠道策略制定 97

任務(wù)1 分銷渠道策略理論知識 98

1．分銷渠道概述 98

2．分銷渠道設(shè)計 99

3．分銷渠道管理 101

任務(wù)2 市場開拓 102

1．實驗?zāi)康?102

2．實驗過程 102

3．相關(guān)指標(biāo)說明 104

4．問題與思考 106

任務(wù)3 企業(yè)分銷渠道的選擇與管理 107

1．實驗?zāi)康?107

2．實驗過程 107

3．相關(guān)指標(biāo)說明 110

4．問題與思考 111

任務(wù)4 企業(yè)招投標(biāo)管理與自由交易市場管理 112

1．實驗?zāi)康?112

2．實驗過程 112

3．相關(guān)指標(biāo)說明 117

4．問題與思考 118

項目7 企業(yè)促銷策略的制定 119

任務(wù)1 促銷策略理論知識 120

1．促銷與促銷組合 120

2．廣告策略 124

3．營業(yè)推廣策略 131

任務(wù)2 企業(yè)產(chǎn)品廣告設(shè)計與實施 133

1．實驗?zāi)康?133

2．實驗過程 134

3．相關(guān)指標(biāo)說明 137

4．問題與思考 137

任務(wù)3 企業(yè)產(chǎn)品營業(yè)推廣設(shè)計與實施 137

1．實驗?zāi)康?137

2．實驗過程 138

3．問題與思考 140

項目8 市場營銷管理活動的規(guī)劃和實施 141

任務(wù)1 市場營銷管理活動規(guī)劃和實施知識 142

1．市場營銷組織 142

2．市場營銷管理活動規(guī)劃 143

3．市場營銷規(guī)劃的實施 143

4．市場營銷控制 143

任務(wù)2 完成市場營銷管理活動的規(guī)劃和實施 144

1．實驗?zāi)康?144

2．實驗過程 145

3．問題與思考 153

參考文獻(xiàn) 154